Zameranie: Rozvíjajúce sa tlačiarenské krajiny rastú?

Zatiaľ čo sa tlačiarenský priemysel vo vyspelých ekonomikách, ako je Európa, Amerika a Japonsko, snaží zotaviť, krajiny s rozvíjajúcimi sa trhmi reprezentované Čínou, Indiou, Indonéziou, Pakistanom a Južnou Kóreou, aj keď sú tiež ovplyvnené medzinárodnou finančnou krízou, si vo svojom polygrafickom priemysle celkovo zachovali rýchly vzostupný trend s rýchlym nárastom objemu trhu, čo predstavuje ostrý kontrast so situáciou vo vyspelých ekonomikách. Nižšie rozoberieme súčasnú situáciu, príčiny, vyhliadky a medzery s rozvinutými ekonomikami týchto trhov jeden po druhom.
Aktuálna situácia: Rýchly rast celkového objemu trhu
Od roku 2006 do roku 2012 vzrástol globálny tlačový trh zo 690,8 miliardy USD na 720,6 miliardy USD, čo predstavuje nárast o 18,2 %. Počas toho istého obdobia mali rozvinuté regióny ako Severná Amerika a Západná Európa mieru rastu iba 8,3 % a 12,3 %, zatiaľ čo regióny, v ktorých dominovali rozvojové krajiny ako Blízky východ, Východná Európa, Latinská Amerika, Afrika a Ázia, mali miery rastu 51,7 %, 51,4 %, 42,5 %, 33,9 % a 23,9 %, v tomto poradí.
V roku 2012 bolo v Číne 104 400 tlačiarenských podnikov a 3,4 413 milióna zamestnancov, čím sa v polygrafickom priemysle dosiahla celková výstupná hodnota 9 510,13 miliardy juanov, čo predstavuje medziročný nárast o 9,6 %; Celkové aktíva dosiahli 1046,129 miliardy juanov, čo predstavuje medziročný nárast o 18 %; Celkový zisk je 72,498 miliárd juanov; Objem zahraničného spracovateľského obchodu bol 77,204 miliardy juanov, čo predstavuje medziročný nárast o 13,5 %. Všetky hlavné ukazovatele si udržali stúpajúcu tendenciu a na základe výstupnej hodnoty sa rozsah čínskeho polygrafického priemyslu vyšplhal na druhé miesto na svete, druhé miesto za Spojenými štátmi.
V roku 2006 bola celková výstupná hodnota indického polygrafického priemyslu 12,1 miliardy amerických dolárov, čo predstavuje 12. miesto na globálnom trhu. V roku 2012 dosiahla celková výstupná hodnota indického polygrafického priemyslu 21 miliárd amerických dolárov, čo je nárast o 73 % za šesť rokov, čo ďaleko presahuje mieru rastu 8,1 % v Spojených štátoch, 4 % v Japonsku a 11,2 % v Nemecku počas rovnakého obdobia. Jeho poradie na globálnom trhu stúplo na 8. miesto. Od roku 2011 do roku 2016 bude indický polygrafický priemysel naďalej rásť priemerným ročným tempom 6 % a očakáva sa, že do roku 2016 poskočí na piate miesto na globálnom trhu tlače.
Rozvoj indonézskeho polygrafického priemyslu je v zásade synchronizovaný s celým národným hospodárstvom s priemernou ročnou mierou rastu 6 % až 7 %. Spomedzi nich je miera rastu obalovej tlače približne 6,3 %, vyššia ako pri novinách a časopisoch. V roku 2000 bola spotreba papiera na obyvateľa v Indonézii 20,6 kilogramu av roku 2010 dosiahla 32,6 kilogramu, čo predstavuje nárast o 60 %. Očakáva sa, že v roku 2013 dosiahne 40,09 kilogramov, čo je takmer dvojnásobok oproti roku 2000.
Pakistan má viac ako 15 000 tlačiarenských spoločností a s cieľom uspokojiť rýchlo rastúci dopyt na trhu tlače a obalov, pakistanské tlačiarenské spoločnosti každoročne výrazne investujú. Za posledných 5 rokov bola priemerná ročná miera rastu trhu zariadení CTP v Pakistane 99,99% a priemerná ročná miera rastu trhu ofsetových tlačových strojov bola 20%.
Analýza: Motor domáceho dopytu poháňa vývoj
K vzostupu rozvíjajúcich sa trhov spomenutých vyššie prispeli tri hlavné faktory.
Veľká populačná základňa prináša silný domáci dopyt. Krajiny s hlavnými rozvíjajúcimi sa trhmi majú veľkú populáciu a so sebou prinášajú silný domáci dopyt. Napríklad Čína má 1,34 miliardy obyvateľov, India 1,21 miliardy obyvateľov, Indonézia 240 miliónov obyvateľov a Pakistan 170 miliónov obyvateľov.
Po druhé, demografická dividenda prináša výhody v obchode orientovanom smerom von. Dôležitou črtou hospodárskeho rozvoja Číny za posledných 30 rokov reforiem a otvárania sa je export. V roku 2012 bol objem zahraničného spracovateľského obchodu čínskeho polygrafického priemyslu 77,204 miliárd juanov. Ak sú zahrnuté obalové výrobky vyvážané s iným tovarom, hodnota bude ešte vyššia. Pakistan tiež považuje podporu vývozu za dôležitú hnaciu silu rozvoja svojho polygrafického priemyslu a urobil veľa práce pri vytváraní priemyselných noriem, ktoré sú v súlade s medzinárodnými postupmi, a zlepšovaní technologických úrovní.
Výhoda oneskorenia opäť znížila vstupný prah pre toto odvetvie. Vzhľadom na slabé základy a nízku technologickú úroveň tlačiarenského priemyslu v krajinách s rozvíjajúcim sa trhom spolu so silným dopytom na trhu je vstupná hranica pre toto odvetvie relatívne nízka. Najmä s prílevom veľkého množstva lacných použitých tlačiarenských zariadení z Európy, Ameriky a Japonska v posledných rokoch sa ťažkosti so založením podnikov s tlačiarenskými štetcami v krajinách s rozvíjajúcim sa trhom ďalej znížili. V súčasnosti India, Pakistan a Čína každoročne dovážajú veľké množstvo použitých tlačových zariadení.
Medzera: Významný rozdiel v rozsahu a kvalite
V porovnaní s rozvinutými ekonomikami, hoci polygrafický priemysel v krajinách s rozvíjajúcim sa trhom vykazuje vyššiu životaschopnosť a mieru rastu, celkovo stále existuje značný rozdiel, ktorý sa odráža najmä v dvoch aspektoch:
Priemyselná mierka. Na globálnom trhu tlače vo výške 411 miliárd eur v roku 2011 sa západná Európa a Severná Amerika umiestnili na prvých dvoch miestach s podielom 34,4 % a 31 %, zatiaľ čo región Ázie a Tichomoria, ktorý predstavuje 54 % svetovej populácie, predstavuje len 26,7 % z celkového trhu tlače. V národnom rebríčku sú Spojené štáty, Japonsko, Nemecko a Spojené kráľovstvo stále v top 5, Čína je na druhom mieste, zatiaľ čo India je iba na 8. mieste, Indonézia je na 13. mieste a Rusko na 21. mieste.
Kvalita vývoja. Z pohľadu podoby polygrafického priemyslu v rôznych krajinách existuje značná priepasť medzi krajinami s rozvíjajúcimi sa trhmi a rozvinutými ekonomikami. Celkovo v tlačiarenskom priemysle v krajinách s rozvíjajúcim sa trhom stále dominujú tradičné formáty s relatívne zaostalou technologickou úrovňou. Použité zariadenia predstavujú značný podiel na trhu a stále existuje veľké množstvo manuálnej práce. Vývojový model je pomerne rozsiahly. Skúmanie a uplatňovanie vznikajúcich technológií a obchodných modelov, ako je digitálna tlač, online tlač, funkčná tlač, tlačená elektronika a 3D tlač, zo strany tlačiarenských podnikov výrazne zaostáva za ich náprotivkami vo vyspelých ekonomikách a existuje aj značná medzera v kvalite produktov a úrovni štandardizácie.
Výhľad: Priemyselná modernizácia je nevyhnutná
Potenciál ekonomického rozvoja krajín s rozvíjajúcimi sa trhmi bude stále podporovať ich polygrafický priemysel, aby si dlhodobo udržal stabilný rast, ale so zmenami v trhovom prostredí čelí aj polygrafický priemysel v krajinách s rozvíjajúcimi sa trhmi rôznemu stupňu tlaku na transformáciu a modernizáciu. Z hľadiska perspektív rozvoja bude polygrafický priemysel v krajinách s rozvíjajúcim sa trhom v budúcnosti vykazovať nasledujúce štyri charakteristiky.
Priemyselná modernizácia je nevyhnutná. Štrukturálna nadmerná kapacita čínskeho polygrafického priemyslu je evidentná, náklady na pracovnú silu rýchlo rastú a tlak na transformáciu podnikov sa zvyšuje. V budúcnosti sa vývoj polygrafického priemyslu postupne posunie od modelu extenzívneho rastu, ktorý sleduje najmä rýchlosť a rozsah, k modelu intenzívneho rozvoja, ktorý venuje väčšiu pozornosť kvalite a konotácii. Prijatím inteligentnejšieho a automatizovanejšieho vybavenia sa dosiahne transformácia z náročného na technologicky náročného zariadenia, čím sa zníži závislosť od lacnej pracovnej sily. Transformácia a modernizácia budú pre polygrafický priemysel v krajinách s rozvíjajúcim sa trhom nevyhnutnou otázkou.
Po druhé, rozvoju digitálnej tlače sa bude venovať väčšia pozornosť. Digitálna tlač je široko diskutovanou technológiou vo vyspelých ekonomikách aj v krajinách s rozvíjajúcim sa trhom. V súčasnosti sa veľké tlačiarenské spoločnosti v Južnej Kórei snažia zvýšiť svoju konkurencieschopnosť na trhu zavedením hybridného pracovného postupu, ktorý kombinuje tradičnú a digitálnu tlač. Od roku 2012 tvoril priemysel digitálnej tlače 10 % celého kórejského priemyslu a má obrovský potenciál rastu v budúcnosti. V roku 2011 bolo v Číne 799 digitálnych tlačiarenských podnikov s celkovou výstupnou hodnotou 3,974 miliardy juanov, čo predstavuje iba 0,46 % celkovej výstupnej hodnoty odvetvia. V budúcnosti však budú polygrafické podniky skúmať a skúšať viac v oblasti digitálnej tlače a digitalizácie tlače.
Po tretie, do programu sa dostala otázka ochrany životného prostredia tlače. V porovnaní s vyspelými ekonomikami krajiny s rozvíjajúcimi sa trhmi relatívne zaostávajú v otázkach životného prostredia, ale so zvyšujúcim sa povedomím o sociálnom prostredí sa táto problematika dostala do agendy rozvoja polygrafického priemyslu. Bývalá hlavná správa tlače a publikácií navrhla v „12. päťročnom pláne rozvoja polygrafického priemyslu“ dôrazne podporovať rozvoj zelenej tlače. Do konca obdobia 12. päťročného plánu je potrebné zaviesť základný ekologický a ekologický tlačový systém a snažiť sa, aby počet zelených tlačiarenských podnikov predstavoval 30 % z celkového počtu tlačiarenských podnikov v Číne. Za silnej podpory relevantných strán prešlo do augusta 2013 certifikáciou ekologických tlačiarenských podnikov 307 podnikov.
Kórejské tlačiarenské spoločnosti tiež zaviedli rozsiahle postupy v oblasti ochrany životného prostredia. Malo by sa vyvinúť úsilie na zlepšenie úrovne zneškodňovania odpadu a zníženie vplyvu na životné prostredie; Vypracovať opatrenia na elimináciu hluku, odpadových vôd a znečisťujúcich látok a snažiť sa dodržiavať vládne nariadenia o ochrane životného prostredia; Znížte množstvo odpadu z papiera, používajte papier šetrný k životnému prostrediu (napríklad sójový papier) a atrament rozpustný vo vode a premeňte leštenie na báze rozpúšťadiel na technológiu UV atramentu, ktorá je šetrná k životnému prostrediu; Nákup papiera, ktorý získal certifikáciu FSC (Forest Stewardship Council) a ISO14001 pre medzinárodné normy systému manažérstva; Prijať opatrenia na kompenzáciu vplyvu emisií oxidu uhličitého na životné prostredie.
Po štvrté, vznikajúce obchodné modely pritiahli širokú pozornosť. Hoci tlačiarenské spoločnosti v krajinách s rozvíjajúcim sa trhom zaostávajú za svojimi kolegami vo vyspelých ekonomikách v uplatňovaní nových technológií a skúmaní nových obchodných modelov, veľkú pozornosť venovali aj novovznikajúcim formátom, akým je napríklad rýchly rozvoj online tlače v Južnej Kórei. Mnohé spoločnosti zaoberajúce sa prípravou tlače poskytujú tlačové služby priamo prostredníctvom internetu a digitálnych tlačových zariadení a využívajú kanály pre rôzne médiá na zverejňovanie informácií v rôznych médiách, pričom kombinujú propagáciu a marketing. Trh akceptoval online objednávanie, úpravu, tlač, sledovanie informácií o doručení a opakované objednávanie. Okrem toho, vzhľadom na postavenie Južnej Kórey v IT priemysle, priemysel tlačenej elektroniky zahŕňa hlavne LCD PDP, OLED, Elektronický papier, ako aj RFID, solárne články a batérie zaznamenali v Južnej Kórei rýchly rozvoj.